即時瞬間效應：Genius Sports與MediaScience的研究發現，體育賽事直播中的特定時刻可使品牌回憶率翻倍

紐約--( BUSINESS WIRE)--(美國商業資訊)-- 全球首屈一指的即時體育資料公司Genius Sports Limited (NYSE: GENI) 今日發布了與MediaScience共同進行的最新生物辨識研究結果。該研究表明，在體育賽事直播中情緒最高點之後立即投放的廣告，可使品牌回憶率翻倍。

這項關於「即時瞬間效應」的研究發現，廣告效果在很大程度上受到觀眾在廣告播放前一瞬間的情緒狀態所影響。在受控的生物辨識測試中，在比賽爆點（例如接近得分或關鍵轉折點）之後投放的廣告，其品牌回憶率約為基準條件下的兩倍。

廣告播放前的時刻至關重要

這項研究挑戰了人們對媒體價值的長期認知，揭示了並非所有曝光都具有相同的價值。

體育賽事直播是少數仍擁有龐大觀眾群的娛樂形式之一。根據《Sports Business Journal》報道， 在2025年美國收視率最高的100個電視節目中，體育賽事佔了96席。但規模龐大並不代表每一次曝光都具有同等價值。觀眾的注意力會隨著比賽的進程起伏，因此爆點之後的瞬間對廣告主而言尤其重要。要想脫穎而出，就必須瞭解這些瞬間何時出現，並準備好即時觸達目標觀眾，投放量身打造的訊息。

主要發現包括：

從購買媒體轉向創造精彩時刻

這些發現表明，體育媒體的規劃和價值評估方式需要根本性的轉變。「即時瞬間效應」研究表明，回憶集中在情緒達到頂峰的時刻。因此，將廣告投放和廣告訊息與即時比賽情境結合，可以顯著提升廣告效果。

Genius Sports正透過Genius Sports Moment Engine將這些洞察應用於實際。該引擎利用官方比賽資料和即時訊號，辨識並精準投放爆點時刻廣告。Genius Sports Moment Engine讓品牌能夠將廣告與觀眾注意力最集中的時段相匹配，從而幫助廣告主透過最佳化投放時機而非增加投放量來 提升廣告效果。

「運動廣告的策略正在被重新定義，一切都圍繞著觀眾情緒最激動的時刻展開。」 Genius Sports營收長Josh Linforth表示，「品牌應該貫穿從賽前、賽中到賽後的觀眾整個觀賽過程，因為體育賽事體驗的每個階段都蘊藏著建立聯繫的機會。研究表明，在這種隨時在線的狀態下，某些時刻會產生額外的影響力。當比賽局勢發生轉變、比分接近或出現決定性瞬間時，觀眾的情緒和關注點也會隨之改變，廣告訊息也應該隨之調整。Genius Sports Moment Engine利用官方比賽資料和即時訊號，協助廣告主在關鍵時刻即時掌握這些高影響力的時機，並據此在各類螢幕上量身打造行銷活動。」

「我們的研究持續印證了我們在媒體領域觀察到的一項原則：情境至關重要。」MediaScience營收長Phillip Lomax表示，「在體育賽事直播中，情緒高漲的時刻會以不同的方式影響觀眾，甚至在廣告投放之前就改變了他們的認知和情緒狀態。當廣告與這些時刻相契合時，情境和創意會相互融合，從而強化記憶入碼並顯著提升回憶效果。這為品牌創造了一個寶貴的機會，讓他們能透過即時、以關鍵時刻為導向的行銷活動來提升成效，而非僅僅增加媒體曝光量。」

研究分析了觀眾在觀看體育賽事直播時，不同情緒強度下對廣告的反應，並在受控環境下測量了他們的注意力、認知參與度和品牌回憶度。 查看完整研究報告。

關於Genius Sports

Genius Sports是全球體育、博彩和媒體生態系統的官方資料、技術和廣播合作夥伴。作為現代體育的「作業系統」，我們的技術已應用於全球超過150個國家，打造出高度沉浸式的產品，為整個體育產業的觀眾帶來更豐富的體驗。

我們是超過1,000家體育組織所信賴的合作夥伴，其中包括眾多世界頂級聯賽、球隊、博彩公司、品牌和廣播公司，例如NFL、英超、NCAA、DraftKings、FanDuel、bet365、可口可樂、EA Sports、CBS、NBC及ESPN等。

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關於MediaScience

MediaScience是媒體和廣告創新研究領域的產業領導者，深受包括Disney、NBCUniversal、Google以及其他大多數國家級電視網路和社群媒體平台的信賴。公司立足於科學與創意交匯之處，不斷重塑現代媒體格局中故事的敘述、衡量與體驗方式。

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