Mary Kay onthult nieuw wereldwijd merkplatform – Beauty Is More Beautiful Shared™ – waarmee schoonheid als gedeelde ervaring weer voorop wordt gesteld

DALLAS--( BUSINESS WIRE)--Vandaag kondigde Mary Kay Inc., het emblematische schoonheids- en ondernemerschapsmerk opgericht door de moedig visionair Mary Kay Ash, Beauty Is More Beautiful Shared™ aan, de grootste internationale consumentgerichte campagne ooit en een langetermijnstrategie van het merk ontwikkeld om het volgende tijdperk van groei te bevorderen. De campagne, die wereldwijd in 40 markten wordt gelanceerd, herintroduceert Mary Kay bij een nieuwe generatie consumenten met een eerbetoon aan een tijdloze waarheid die aan de grondslag van het merk ligt: Beauty Is More Beautiful Shared™ en de liefde voor Mary Kay in vele generaties overbrugt.

“Beauty Is More Beautiful Shared™ is een weerspiegeling van wie we zijn en waar we altijd voor stonden: vrouwen die vrouwen steunen,” aldus Ryan Rogers, CEO van Mary Kay Inc. “Nu we ons nieuwe tijdperk van groei inzetten, vieren we elke Mary Kay-vrouw en steunen we haar, van onze Independent Beauty Consultants tot onze klanten, teneinde ons bereik en onze impact uit te breiden en onze belofte van vertrouwen, kansen en menselijke connectie tot leven te brengen aan de hand van moedige, relevante en interessante nieuwe manieren.”

Via Beauty Is More Beautiful Shared™ biedt Mary Kay een antwoord op de verschuiving in schoonheid, puttend uit een diep cultureel verlangen naar gemeenschap en verbondenheid dat de wereld, en vele generaties vrouwen, meer dan ooit voelen. De campagne moedigt verbondenheid, zusterschap en gemeenschap aan in een steeds digitaler wordende wereld, ter versterking van Mary Kay's unieke standpunt en moderne relevantie als een schoonheidsmerk dat niet alleen op producten is gebouwd, maar op relaties.

“In een wereld waar schoonheid vaak een weerklank van een solo act heeft, brengen we schoonheid terug op de voorgrond als een gedeelde ervaring, in een eerbetoon aan de kracht van het delen, steunen en elkaar opbeuren. Beauty Is More Beautiful Shared™ brengt de volhardende kracht van vrouw zijn en gedeelde verbondenheid in de manier waarop Mary Kay schoonheid benadert,” verklaart Dr. Lucy Gildea, Chief Brand & Scientific Officer van Mary Kay. “Via deze master merkcampagne delen we de emotionele verbondenheid en het tijdloze doel dat centraal staat in ons merk met consumenten over de hele wereld, om de transformatieve kracht van onze emblematische producten te vieren en het verschil dat ons merk maakt in het leven van vrouwen en hun gemeenschappen. Deze campagne is een uitnodiging om te herontdekken wat Mary Kay altijd anders heeft gemaakt, en om de schoonheid te ervaren van wat er mogelijk is wanneer we dit delen.”

Beauty Is More Beautiful Shared™ werd als wereldwijde campagne ontwikkeld in samenwerking met Grey, via een team dat volledig uit vrouwen bestaat waar een moderne creatieve visie en Mary Kay's erfgoed van volharding werden samengebracht om het volgende hoofdstuk van het merk vorm te geven.

“Beauty Is More Beautiful Shared™ verheft Mary Kay als het eigentijdse, zelfzekere merk dat het niet alleen in strategische visie maar in zijn visuele uitvoering is,” getuigt Agnes Fischer, U.S. CEO van Grey. “In samenwerking met Olivia De Camps, een topregisseur van de volgende generatie, hebben we een creatief verhaal tot stand gebracht dat een krachtige waarheid over Mary Kay onthult. De campagne ontmoet vrouwen van vandaag op de plaats waar zij zich bevinden, om het emblematische Mary Kay-merk weer aan te wakkeren en het onmiskenbaar relevant te maken.”

Beauty Is More Beautiful Shared™ werd specifiek ontworpen om het success van Mary Kay Independent Beauty Consultants te ondersteunen. Met een boodschap die gemeenschapszin en transformatie versterkt, zal deze moedige campagne bewustzijn verruimen en een verlangen stimuleren om producten van Mary Kay te kopen en met Independent Beauty Consultants contact te leggen via hun persoonlijke digitale storefront bij Mary Kay.

WERELDWIJDE ACTIVERINGEN: Beauty Is More Beautiful Shared™ wordt aangestuurd door een ruime mediamix speciaal afgestemd om de volgende generatie liefhebbers van schoonheid en gemeenschap te bereiken daar waar zij zich bevinden, teneinde het bereik en de impact van de campagne verder te versterken.

Aan de top in wereldwijde statistieken:

Ontdek Mary Kay’s Beauty Is More Beautiful Shared™-campagne:

Bekijk de campagnefilm hier.

Ervaar de campagnecreaties hier.

Meer info over de filmregisseur van de campagne Olivia De Camps.

OVER MARY KAY

Al meer dan 60 jaar moedigt Mary Kay generaties vrouwen over de hele wereld aan om schoonheid samen te ontdekken, een zinvolle toekomst tot stand te brengen en een gemeenschap van vrouwen te vinden die elkaar waarderen. Het wereldwijde schoonheidsbedrijf, dat in 1963 door Mary Kay Ash werd opgericht, heeft vrouwen in 40 markten met elkaar in contact gebracht aan de hand van innovatieve huidverzorging, kleurcosmetica, parfums en wellnessproducten. Mary Kay transformeert doelgerichtheid in actie door doelen te stimuleren die vrouwen en gezinnen steunen, in wetenschappelijke innovatie te investeren en aan een duurzamere toekomst te werken. Mary Kay zet zich specifiek in om het leven van vrouwen te verrijken en kansen voor vrouwen te creëren zodat zij samen kunnen gedijen. Meer info: marykayglobal.com. Vind ons op Facebook, Instagram en LinkedIn.

OVER GREY

Grey’s missie bestaat erin om 'Famously Effective' ideeën te creëren die mensen, bedrijven en de wereld vooruit helpen, door de kracht van creativiteit in te zetten om bedrijfsuitdagingen op te lossen en groei te bevorderen voor een aantal van de meest invloedrijke merken en bedrijven ter wereld, waaronder Procter & Gamble, Volvo, Haleon, Circle K en The Coca-Cola Company. Die inzet voor doeltreffendheid heeft Grey een Grand Effie opgeleverd in elke markt waarin het actief is. Grey werd uitgeroepen tot winnaar van de 2025 Fast Company World Changing Ideas en werd bekroond met 26 Lions tijdens het 2026 Cannes Lions International Festival of Creativity, die bijdroeg tot Ogilvy’s Network of the Year-onderscheidingen. Newsweek heeft Grey eveneens opgenomen in de Top 100 Global Most Loved Workplace in 2024 en een van Amerika's Greatest Workplaces for Women & Professional Services in 2025. Grey maakt deel uit van WPP, de vertrouwde groeipartner van de toonaangevende merken ter wereld. Gedreven door uitzonderlijk talent en ons agentic marketingplatform WPP Open, verenigt WPP geavanceerde media-informatie en dataoplossingen, creativiteit, productie, bedrijfsoplossingen en deskundig strategisch advies.

____________________

1

Alan Schwarz (17 maart 2026). Forbes - Best Brands For Social Impact 2026. https://www.forbes.com/lists/best-brands-social-impact/

2

Alan Schwarz (14 oktober 2025). Forbes - Best Customer Service 2026. https://www.forbes.com/lists/best-customer-service/

3

Happi’s Top 50 Report. https://www.happi.com/top-companies-reports/top-50-us-companies/

Deze bekendmaking is officieel geldend in de originele brontaal. Vertalingen zijn slechts als leeshulp bedoeld en moeten worden vergeleken met de tekst in de brontaal, die als enige rechtsgeldig is.